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发布时间:2017-08-11
来源:李戈
“我们在一个非常好的时代,因为任何足够优秀的作品,都有足够多优秀的人去热爱。这成就了王者荣耀。”姚晓光说。
“国民老公”王思聪玩王者荣耀被杨幂吐槽玩得太菜;《奇葩说》借助王者荣耀探讨和老板打电动该不该放水;朱军在央视元宵晚会喊出经典台词“人在塔在!”;地铁上、小餐馆里,都有人低头按着手机,手机时不时响起“Double kill”的声音……毫无疑问,王者荣耀已经成为一款全民皆玩的现象级手游。
打造“王者荣耀”的是一只300多人的项目团队,带领这个团队的产品经理——腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室总裁姚晓光说,作为一款社会现象级游戏,已经不能再仅仅用游戏的概念来理解王者荣耀,它已经成为一种新的社交方式。
是什么让各路玩家欲罢不能?
第一,王者荣耀不是人民币玩家的天下。在王者荣耀和穿越火线手游这些产品上市之前,很多游戏都是强付费类型,比如设计有需要花钱购买的体力、有装备一定要升级等等。但在王者荣耀,只有皮肤是必须花钱购买的商品。付费的皮肤只是让玩家更加彰显个性,取胜的关键在于技术和团队配合。
姚晓光说:“我们希望更尊重用户一些,更平衡竞技一些,而不是收费就压倒一切。另一方面,其实用户比想象的要精明。比如:英雄的不同价位我们都试了一轮效果,非常明显用户不是傻子,相反,用户是非常敏感和聪明的。让这些几乎天天都能收到诈骗短信电话的用户知道你没有骗他,没有黑他,从而对你产生谨慎的信任,这是很不容易的。”
第二,王者荣耀游戏体验丰富,节奏较快。在基本规则下,王者荣耀必须要5个人组队玩。游戏内设置了超过100名英雄角色,在组队过程中,用户不知道队友和对手会选择什么英雄,而不同的英雄在策略和打法上都充满了变数,每一局都有新体验。
第三,腾讯的社交基因为王者荣耀增添了更多吸引力。微信与QQ好友的匹配邀请、每周战报的生成、微信群的战绩排名,都让王者荣耀在社交中霸占更多的注意力。在游戏里,人们除了推塔杀人头,还可以顺便完成联络感情等功能。
第四,游戏历史舞台的聚光灯正在从客户端游戏转移到移动游戏。据最新版《中国游戏产业报告》,2016 年客户端游戏市场实际销售收入为 582.5 亿元,同比下降 4.8 %。而这一年,移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元,同比增长 59.2%。
这是客户端游戏市场第一次出现下降,这也是移动游戏市场第一次超过端游市场。没有人反对英雄联盟是赚钱的客户端游戏,其背后的商业价值仍然庞大。但也没人能阻止王者荣耀的进击,因为世界已经是移动游戏的天下了。
姚晓光的念念不忘
回过头来看,王者荣耀不仅是中国手游时代的开创性产品,而且是姚晓光“念念不忘,必有回响”的作品。
15岁之前,姚晓光的业余爱好是画画。房子、树木、怪兽、外星人……面对一张白纸,涂抹出一个光怪陆离的世界,他觉得很有成就感。上初三的时候,姚晓光开始痴迷电脑,每逢周末就会和同学一起去自己父亲的办公室,折腾桌上的长城电脑,一折腾就是一整天。后来,姚晓光不仅能熟练操作电脑,还会用 BASIC 语言编程。在办公室的电脑上,姚晓光一个像素一个像素地画出了三国游戏的人物和地图。
到了2000 年,姚晓光大学毕业。父母为儿子设计好了一条“完美”的道路——职工子女大学毕业后可以进入电厂工作。凭借丰富的计算机知识,姚晓光被安排在电厂的机房实习。300多平米的机房宽敞、干净,整齐地摆放着数十台高端电脑和柜式服务器。对于一名酷爱电脑的人来说,这里的工作环境舒适,能发挥自己的专长,再理想不过。但此时,姚晓光已经把所有心思放在了游戏开发上。
在单机游戏盛行的年代,姚晓光进入了游戏行业。职业生涯里他辗转了北京亚联、福州天晴(网龙)、上海盛大等多家公司。2006年,姚晓光加入腾讯。2008年,姚晓光研发了他在腾讯的第一款产品QQ飞车。这是一款300万人同时在线的PC游戏。
差一点,王者荣耀就胎死腹中
回顾王者荣耀的研发,姚晓光说,这是一个非常冒险的计划,当时在内外部都有很多压力和挑战。
“坦白地说,当时我们选择研发的团队,在内部很多人都认为,这个团队不能做出很好的产品来。”姚晓光直言。研发王者荣耀的天美卧龙工作室,此前只做过一个在电脑端上的类似产品,而且还失败了。这个团队已经长达五年没有做出任何成功的产品。
姚晓光说,当时,卧龙工作室只花了 7 个月,做出一款手游版英雄联盟,叫英雄战迹。但是腾讯互娱的另一个工作室——光速工作室也做了一款手游版英雄联盟,叫全民超神。两个游戏还在同一天开启测试。狭道相逢,英雄战迹被痛扁了一顿,各项数据都不如对方,去别的部门要资源也要不过人家。整个卧龙工作室全民皆兵,又花一个多月的时间,取消了游戏中的卡牌游戏结构,把 3V3 模式改成 5V5。2015年10 月上线前,游戏名字也改成了王者荣耀。
整个优化的过程中,必须要解决的一个问题是网络延迟问题,所以团队每天都会出一个网络优化版本。姚晓光就在自己家的阳台测试。“我家的阳台是一个适合模拟网络信号不好的环境,每天我就带着三部手机:一部连接3G网络、一部连接4G网络、一部连接WiFi,在深圳闷热的夏天汗流浃背地测试。经过一个多月之后,游戏终于达到一个让人比较满意的延迟状况。”
事后姚晓光才发现,家里的WiFi出了问题,导致他在家里测试的延迟始终比较高。之前他一直不知道,就逼着团队不断优化到极致,反而因祸得福。“所以我家的WiFi就没有修过,到现在,一直都是用来测试我们开发的所有游戏的第一道门槛。”
马化腾眼里的另一个微信
在马化腾的眼里,王者荣耀可能是另一个微信。2012 年下半年,微信已经拿下两亿用户,无人可挡。马化腾出去演讲,说腾讯要做一个移动互联网开放平台。讲了很多,大家只记住一句话,“移动互联网最先规模化盈利的可能在移动游戏方面”。
马化腾曾公开表示他越来越看不懂年轻人喜好的焦虑,不理解 85 后、90 后这些未来互联网主流用户的使用习惯是什么,“哪怕你什么错都没有,就是错在你太老了”。2015年,腾讯收购的《英雄联盟》已经 6 岁。腾讯急需一款产品去证明自己没有被 90 后、00 后用户抛弃。如果没有王者荣耀,App Store畅销榜的前四名可能全被网易的《阴阳师》、《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》包揽。
好在救场的人又出现了。上一次是张小龙和微信帮助腾讯实现从PC端社交到移动社交的绝地反击,这一次是姚晓光和王者荣耀奠定腾讯在手游的领军地位。网上流传一张网友恶搞的图片,说明马化腾手中有王者荣耀这张王牌,无论对手如何进攻,都能坦然处之。
姚晓光曾说:“王者荣耀取得成功后,现在的压力比开发的时候还要大。为了不辜负玩家的期待,我们只能顶住压力,不断突破自己。我们从不忌讳在细节上的投入,也只有这样才能做出最好的产品体验。”希望在新的赛季里,不再有小学生沉迷王者的消息传出,代练也能少一点飞扬跋扈,多一分如履薄冰。
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